社长昨天去四季青进货，为晚上摆摊做准备，听到了一个消息。从四月开始，“中国服装第一街”四季青批发市场，打响了“驱逐直播”的第一枪。听说四季青内的所有公共区域禁止直播，违反规定的人会立刻被保安请出去。哪怕是商家想在自己的档口里直播，必须先和市场管理处报备。四季青里的意法服饰城，也采用了同样的政策。不信邪的社长搞了张自拍，还没来得及P图发朋友圈，一位保安大叔就出现在身后，要求我把这张照片删掉。在杭州这个连聋哑人都在直播的“直播第一城”，主播可是站在金字塔顶端的职业。上个月，杭州江干区将网络主播、直播达人等纳入人才评定范围，很多档口都贴着“欢迎直播”的A4纸，主播们举着插着充电宝的手机，像导游一样带着粉丝在四季青在线逛街。遇到粉丝想看的，她们二话不说，大庭广众之下脱得只剩贴身衣物，火速试穿。杭州曾有媒体曾预言，未来每一个档口，背后都会有一个直播间。有人说：四季青的档口，比维密秀的后台，都见证过更多美好的肉体。淘宝主播蜜桃小姿是四季青最早的一批档口主播，2018年6月上线，开播仅半个月就吸引了25万粉丝，第一个月成交额就达到900万，收入翻了3倍；四季青一个老板娘，以前销售额只有五万左右，尝试淘宝直播5个月后，每日流水翻了一番。当年，做淘宝店的郑晓峰为了方便在四季青拿货，住在离市场最近的小区“清泰南苑”，每天四点起床，做客服到深夜。他的淘宝店毛菇小象，一度挤掉优衣库、Zara，成为淘宝女装第一，把比亚迪换成了保时捷卡宴。当然，最励志的还是90后女孩朱宸慧，她也是从“清泰南苑”走向淘宝，并最终站到了王思聪的身边。一切看起来都是那么美好。直播就是风口，就是当年的淘宝。这个有2.5万家档口、日均客流量超10万的线下服装之王，要拥抱直播了。越来越多的野生主播涌入四季青，她们先直播逛市场，先让粉丝挑心仪的衣服，然后把衣服买下来，回去打版和改版、找代工厂制作仿款。通过自己的淘宝店售卖。仿款看起来一样，但是面料和做工上降低成本，比如使用质量低劣的面料，把衣服的价格打下来。这些游荡在四季青的主播，打造了一个在线的、虚拟的、假冒的四季青。他们说的最多的一句话是：线下实体店卖99块，我们直播间价格只要9块9，包邮！潮水一样的低价衣服从模仿者手中流出，冲垮了四季青店主们辛苦建立的设计、销售体系。去年，杭州200多家实体店甚至发起了“反恶意直播带货联盟”，号召全国实体店主共同抵制恶意直播带货：四季青哪个档口在做直播带货，他们就坚决不去那里拿货。这很像2011年的反淘宝联盟，中小商家们通过YY组织起来，利用7天无条件退货的规则，对韩都衣舍等大商家进行攻击，先买下所有商品，再退货和给差评。一位实体店老板告诉社长：直播带货的卖价是我们的进货价，甚至还要低，再不阻止，我们做实体店的店租都要交不上了。很多人在直播间买到衣服后，对衣服面料的质量产生不满，有人会跑到主播当初直播过的档口，要求店主赔偿。不仅衣服版权被别人偷走，还要承担骂名，老板们也逐渐发现，“四季青”只是主播用来背书的工具。在四季青，一件衣服的版式一旦确定下来，就会生产几千件。一旦被大量仿冒，几千件衣服很可能就砸在手中了。 四季青里的中纺中心，很多店面已经上锁了，四季青的人说，预计有十分之一的店面关门转让。这里面固然有疫情的影响，但直播间带来的低价冲击，也是重要原因。一个十多平米的铺位关门，就意味着管理房每年要少收40万租金。从经销商，到设计师，再到靠房租赚钱的市场管理方，年交易额1800亿的四季青多年积累的生意模式，面临巨大的威胁。四季青商户门口“欢迎直播”的标语，也终于被取下来了。中国服装行业喊了这么多年的消费升级，但最后大家发现，还是得在低价的泥潭里摔跤。社长昨晚第一天摆摊卖女装，四个小时卖了38块；更不幸的是，旁边的摊主是卖炒饭的，香味太撩人，一晚上我吃了两份20块的炒饭。
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