聊聊抖音直播的触达效率

我要去抖音直播了。


先把这句话放出去,主要是给自己壮壮胆。


这个决心下了很久,终于算是下下来了。


但是,能不能坚持住,还不一定,哈哈。


我说说几个思考。


在视频号直播,目前,很难再有大的突破了。


我之前在视频号直播,我翻了翻之前的记录,直播在线人数1000多,2000多,这样的日子持续了有100天啊。


然后,咔嚓咔嚓的,就掉下来了,从那以后,就再也没有每天直播过。


每天直播,这个得需要很强的正反馈的。


现在啊,我要是每天在视频号直播,估计会从1000人,慢慢掉到300人。


我说说我看到的现象哈。


抖音正在杀掉1元课引流


与其是说杀掉1元课引流,还不如说是,它把这个需求直接拦截了。


最近,我在抖音看到了一个功能,主播在直播的时候,引导大家点击下方的一个小黄条,不是小黄车,不是购物车,而是一个条。


支付10抖币,就是1块钱,就可以参加主播发起的一场付费直播。


并且,最牛逼的是,你不仅仅是筛选了目标人群,而且,在你下单之后,不需要做任何操作,就能直接通知你啊。


原来在私域,咋搞?


你下单了,我要加你,然后,我还要拉你进群,然后,等你开直播了,再给你发直播链接。


你看,为了让你看上直播,费了多少人的时间。


商业的本质,是啥?效率啊,谁能解决效率的问题,谁就牛逼。


然后,我就想着,我开播的时候,它要怎么通知我。


那天,我打开抖音。


一刷,就刷到了那个我曾经花过1块钱的直播间。


卧槽,这就是推送啊。


没有打扰我啊。


这就是最牛逼的地方。


传统的推送,一个最大的问题,就是推送。


推送是一个啥行为?


强奸行为啊。


我还没有意愿呢,你就来了,我靠。


而抖音的广告,是一个啥行为?


我就在你这里逛,我刷,我刷,我刷,我嗖的就刷到你了。


于是,嗷,这就是我想看的。


而,如果不是我想看的,我就又刷刷刷。


我刷过去啊。


你看,我再看到广告的时候,我也没有方案。


你看,这就是抖音牛逼的地方。


它的逻辑像啥?


我给你打个比喻。


我们家里有台电视机,每天,晚上一回家,我就打开,然后,我就开始换台。


换换换。


直到遇到一个我喜欢的,我就停下来,看看。


不喜欢的,广告的,我就刷过去。


你看,是不是这个逻辑?


它的前提是啥?


是用户习惯。


是用户在你这里刷的习惯。


而微信是啥?


我回家了,还没打开电视呢。


这时候,电视自己就亮了,然后,蹦出来了一个节目,把我吓一跳,我一看,这是啥。


谢娜?


滚一边去。


慢慢的,我开始讨厌起来了谢娜。


你说关人家谢娜啥事?


这就是这种效应。


你看朋友圈就很好是吧。


有个广告也不烦哈。


为啥?


也是因为,我们有了刷朋友圈的习惯啊。


不说这些没用的了。


抖音在免费直播间,直接卖了1元的直播门票,然后,你一开直播,你就发现,买过你一元票的人,都进来了,多精准啊。


关键是,没有买过的人,还是可以刷到你这个直播间。


只是他只能看3分钟,然后,又有可能付费。


我看过那个主播的直播间,平时直播六七百人,然后,那一场付费直播,2000多人在线。


而且,在线时长,高达7分钟。


瞬间,我就感觉,那么,视频号直播的意义在哪里呢?


卧槽。


这不就是最牛逼的私域直播吗。


直播,最核心的是啥?


不就是触达效率啊。


这触达效率,抖音啊,牛逼。

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