运营品牌，肯定有核心原理存在。我一直在找这个点，但是每次看完一本品牌的书籍或者学习结束，总是有种南辕北辙的感觉。
可是，怎么去做好一个品牌？定位，品类，心锚，冲突，超级符号，超级创意，爆品战略，学的时候觉着很有道理，回来一用就觉着味道不对。
但是，我知道一定有核心秘籍存在，一直到我被推荐看到了这本书。Margaret Mark 和 Carol S. Pearson 所著《英雄与歹徒(The Hero and the Outlaw)》一书，大陆的译本叫“很久很久以前”，香港的译本叫《品牌的原型》，强有力地覆盖了人类文明几乎所有方面的12种原型。
强健的原型(archetype)能建立起一条直接而充满力量的情感纽带。所谓原型是指一系列性格特征和行为特点，常见于一群说共同语言或有着共同历史的族群。
每一原型都有其强势、弱点、天赋和畏惧。当你无所顾忌地运用这人性特征的方方面面时，人们将从内心深处对你的设计产生共鸣。这有助于强化记忆和建立信任。
这本书是2003年出版的，只是出版了8000册，估计卖的不好，所以就没有再次印刷，可是这本书的二手书在孔夫子网站上都卖到了400块钱，而且总共就只有2本。
看一本书好还是不好，先看大纲，然后根据章节，详细的看我自己需要的内容。我是看了这本书的前言之后，从昨天下午，一直看到今天晚上，虽然没大看明白，但是我知道：品牌运营之道，这本书会告诉我怎么去做。
针对卢克的本草理念，我找到了这句话：回到本源，体验纯真。我到处寻找，草本植物赋予的神秘的力量，如今，渐入佳境。
品牌原型这个词的起源，可以追溯到古希腊和柏拉图的形式理论。
柏拉图的形式理论指出，对于每一组事物，我们通常会赋予相应的概念或形式，比如美的一般特征。
柏拉图的观点相当模糊，卡尔·荣格是在20世纪初重振这一概念的人。在他的作品中，这位瑞士精神病学家已经确定了基本的人格原型。然而，他也提到，原型和典型的生活情境一样多。
后来，在2001年，玛格丽特•马克（Margaret Mark）和卡罗尔•s•皮尔森（Carol S. Pearson）在《英雄与不法之徒：通过原型的力量打造非凡品牌》（the Hero and the Outlaw：Building Extraordinary Brands Through the Power of archetypes）一书中，将原型的数量缩减至12个，并应用于营销。
原型是一种整体形象，是一组包含在集体无意识中的人物，他们倾向于对某一事物有特定的感受。在市场营销中，它是对目标受众心理进行深入研究的结果。
它不会取代对深入研究或营销策略本身的需求，但将是一个节省时间和金钱的有用工具，并将立即把你的品牌与你的受众联系起来。
需要记住的主要事实是，没有纯粹的品牌原型。
你的品牌可以吸引一个原型进行定位，并在广告或产品发布期间使用完全不同的原型。
在品牌塑造中使用原型是对目标受众已经建立的行为和习惯的参考。在这一阶段，无论是在品牌战略中还是在广告中，每一种原型都应该包括六个基本要素：
将品牌介绍给观众的行为：一个主要角色，一个故事，某些情绪，行动计划之前，一个目的。
除了节省资源外，它还将通过塑造整体形象，使品牌顺利融入观众的生活。这是一本你不想让你的竞争对手看到的书，而且这本书到手之后，我是谁也不借，因为自己的理解也不深刻。
一个品牌承载的意义所诉求的，便是人类心里最深层的需求与渴望。人需要真实的意义，一个人生命的意义主要来自他的信仰，家庭或使命感，如果他无法从这些地方得到意义，他的生命将会出现任何商业都无法填补的空洞。
有意识的运用品牌以及这些品牌的产品来提供意义，不仅仅能培养顾客的忠诚度，也可以帮助人在自己的生活和工作中体验到更大的满足感，起码可以从一些小的地方做起，慢慢提高我们日常生活的品质。
这就是培养顾客忠诚度的办法。
玛格丽特·马克（Margaret Mark）和卡罗尔·s·皮尔森（Carol S. Pearson）将12种品牌原型分为两组。
前九种人：无辜的人、探险家、圣人、英雄、亡命之徒、魔术师、邻家男孩/女孩、情人和小丑，都属于渴望天堂的原型。
与此同时，后三种人：看护者、创造者和统治者，是那些不断构建世界的人。
一时半会，我也没法理解这12种品牌原型的魅力和意义，但是我知道只要自己知道了这个方向之后，理解和交流特定的品牌原型的特定属性可以简化营销和推广工作，因为我们已经在处理一个想要传递给客户的可靠信息。
使用品牌原型来协调工作，当然会让事情变得更令人兴奋，并帮助我们在传递信息时保持一致性。
如果能专注于你的优势是什么，我们想与客户沟通的内容是什么，以及如何吸引合适的客户，那就从大的想法开始。
如果你问自己一个基本问题，即你的品牌原型是什么，以及你能从其他成功实现这些理念的实践中学到什么，那将会有所帮助。
借用书里面让我感受最深的一句话：一个品牌就是一则传奇。
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